El marketing y la orientación al mercado de un producto es muy importante para determinar su éxito en un mercado en constante cambio. En esta lección aprenderemos algunos términos relacionados con el marketing y la orientación al mercado.
Tabla de contenidos
¿Qué es el MARKETING?
El marketing es una actividad comercial que descubre lo que quieren los clientes. Esta información se utiliza para diseñar productos y servicios y venderlos de manera efectiva para satisfacer a los clientes y obtener beneficios.
Aquí hay algunos términos relacionados con el marketing:
Términos | Traducción | Significado |
brand | marca | a type of product made by a particular company |
customer | cliente | the person or company who buys products or service |
cost | coste | the price of making a product |
develop | desarrollar | to create a new product or improved an existing product |
digital marketing | marketing digital | marketing through digital devices such as computers, smartphones |
distribution | distribución | the delivery of the products or services to customers/end-users |
end-user | usuario final | the person or company who is the actual and final user of products or services |
label | etiqueta | a small piece of paper or cloth put on a product giving information about it |
launch | lanzar | to introduce the product or service to the market |
market research | investigación de mercado | to conduct a study on customer’s preferences and needs |
market concept | concepto de mercado | a philosophy that companies should analyze the needs of their customers and make decision to satisfy them, rather than focusing on competition |
sponsor | patrocinador | a firm or company supporting an organization in return for advertising space or brand recognition |
product | producto | something made to be sold, including service |
public relations | relaciones públicas | the creation and maintenance of public image |
Las Cuatro Ps del Marketing; The Four P’s of Marketing
Product (producto) | Se refiere a bienes tangibles o servicios intangibles que se venden para satisfacer una necesidad o demanda específica del cliente. |
Price (precio) | Se refiere a la cantidad real que se espera que pague el usuario final. El precio de un producto afectará directamene a cómo se vende. |
Promotion (promoción) | Esto decide cómo se apoyará el producto con publicidad, actividades especiales, ofertas especiales y relaciones públicas. Esta es la parte de comunicación de toda la función de marketing. |
Place or placement (lugar o colocación) | Se refiere a cómo se proporcionará el producto al cliente. La distribución es el elemento clave en el lugar/colocación. |
A veces, la quinta P, que es el packaging (embalaje) se añade a esta estrategia de marketing.
Packaging (embalaje) se refiere a los materiales usados para envolver los productos antes de venderlos.
Marketing mix (estrategia de marketing) es la combinación de todas las P que la compañía usa cuando vende los productos o servicios. La estrategia de marketing tiene como objetivo satisfacer tanto al cliente como al vendedor. Cuando las cuatro Ps se utilizan correctamente, la estrategia ha demostrado ser un factor clave en el éxito de los productos.
¿Qué es la ORIENTACIÓN AL MERCADO en inglés?
Se refiere a la gestión de una empresa, producto o marca para que satisfaga las necesidades de los consumidores. Los especialistas en marketing suelen hablar sobre la orientación al mercado. Ellos (los vendedores) pueden incluso describirse a sí mismos como:
market-driven | Estrategia corporativa basada en la comprensión de las necesidades del cliente y las tendencias del mercado. |
market-led | Significa que está influenciado por el conocimiento del mercado y las necesidades del cliente. |
market-oriented | Se utiliza para describir un mercado con productos que se han hecho para satisfacer las necesidades del cliente. |
Ejercicios sobre marketing y la orientación al mercado
- Une la columna A con la columna B.
A | B |
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a.develop |
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b.sponsor |
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c.digital marketing |
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d.public relations |
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e.distribution |
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f.launch |
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g.label |
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h.end -user |
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i.market research |
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j. customer |
- Completa las oraciones.
- A _____ is either a tangible object or intangible service that is sold to meet a customer’s need. (product)
- ______ refers to the amount of money that the customer is expected to pay. (Price)
- ______ is the communication aspect of the marketing function. (Promotion)
- ______ refers to how the product will be provided to the customer. (Place/Placement)
- ______ is the key element in place/placement. (Distribution)
- ______ refers to the materials used in wrapping products before it is sold. (Packaging)
- ______ is the combination of all the Ps that the company uses when selling the products or services. (Market mix)
- ______ refers to the management of a company, product or brand so that it satisfies the needs of the consumers. (Market orientation)
- ______ is a corporate strategy based on the understanding of customer needs and market trends. (Market-driven)
- ______ means that the market is influenced by market knowledge and customer needs. (Market-led)
EJERCICIO DE COMUNICACIÓN. Debate sobre las siguientes preguntas.
- Do you think a poor product can be made successful through marketing?
- What do you think is the best marketing technique?
- If you were given the chance to develop an existing product, what product would it be? Why
- What is the main purpose of developing a product or improving a specific service?
- Among the four P’s of marketing, which is the most important? Or are they equally important?